{"id":2939,"date":"2014-06-12T15:42:16","date_gmt":"2014-06-12T13:42:16","guid":{"rendered":"https:\/\/www.noidiqua.it\/Agliana\/?p=2939"},"modified":"2021-06-04T12:34:13","modified_gmt":"2021-06-04T10:34:13","slug":"concludendo-ikea-icche","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.noidiqua.it\/Agliana\/concludendo-ikea-icche\/","title":{"rendered":"Concludendo – Ikea… Icch\u00e9?!"},"content":{"rendered":"

di Massimo Cappelli<\/em><\/p>\n

giugno 2014<\/em><\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

Lo spunto per scrivere questo \u201cConcludendo\u201d me lo ha dato ancora una volta il buon David Colzi, mostrandomi un articolo de \u201cIl Fatto Quotidiano\u201d del 21 maggio, a firma Carlo di Foggia, Il cui titolo e occhiello riferivano questo:\u00a0\u201cIkea, i 25 anni che hanno stravolto il made in Italy\u201d. Potere svedese. Gli artigiani italiani l’avevano sottovalutata, oggi devono accettare le sue durissime richieste per sopravvivere<\/strong>. Poi, l’articolo iniziava cos\u00ec:\u00a0\u201cUn quarto di secolo per un terzo del mercato […]\u201d<\/em>. E con queste ultime nove parole vi ho gi\u00e0 svelato il suo contenuto; il pretesto del pezzo era legato all’anniversario del primo negozio aperto in Italia nel maggio 1989 a Cinisello Balsamo, vicino Milano.<\/p>\n

Ho voluto affrontare questo argomento perch\u00e9 mi \u00e8 sembrato molto attinente agli avvicendamenti degli ultimi anni accaduti anche a… noi… di qua (tanto per restare in tema).\u00a0Se mi ricordo bene, qualche anno prima che sorgesse IKEA a Firenze, fu proposta dall’allora sindaco Stefano Marini proprio Quarrata, come location ideale per ospitare il colosso svedese del mobile<\/strong>. L’accordo per\u00f2 non fu mai raggiunto per una forte opposizione dei commercianti del settore, forse pensando di proteggere se stessi, o pi\u00f9 semplicemente perch\u00e9 non fu data molta importanza agli svedesi, probabilmente ritenuti incapaci di saper fare e vendere mobili. Carlo di Foggia ha ragione, questa grande azienda fu proprio sottovalutata anche qui da noi, scegliendo di non far contaminare il buon nome della\u00a0Citt\u00e0 del mobile<\/em>, da un prodotto che non fosse Made in Italy.\u00a0Ricordo che fra i nostri mobilieri aleggiava anche la comune convinzione che IKEA non facesse concorrenza diretta al loro prodotto, come se avessero venduto…\u00a0carciofi<\/em>, invece di mobili!\u00a0<\/strong>Col senno di poi io dico che, visto soprattutto l’avvenuto decadimento di Quarrata da \u201cpolo di attrazione\u201d in fatto di arredamento, oggi poteva proprio tornar comodo avere \u201cin casa\u201d un colosso del genere, che richiama intorno a s\u00e9 caterve di persone, servendo un terzo del mercato.<\/p>\n

Permettetemi di esprimere un parere del tutto personale in fatto di cambiamento in corrispondenza del marketing:\u00a0il mercato \u00e8 vivo!<\/strong>\u00a0Ed in quanto vivo non \u00e8 statico, \u00e8 sempre in fermento, si muove con il mondo. Per cui le intuizioni, le scelte e le strategie che hanno fatto crescere negli anni un’azienda o un comparto produttivo, non \u00e8 detto che debbano rimanere sempre le stesse anche per gli anni futuri, perch\u00e9, appunto, il mondo cambia, e con esso cambiano le esigenze dei consumatori. L’imprenditore deve intuire il cambiamento, e magari, precederlo, facendosi trovare gi\u00e0 pronto quando la domanda si far\u00e0 avanti. Colui che afferma:\u00a0\u201csi \u00e8 sempre fatto cos\u00ec, o perch\u00e9 si dovrebbe cambiare proprio ora?\u201d<\/em>, \u00e8 paragonabile all’acqua ferma e puzzolente di uno stagno. Il cambiamento invece \u00e8 positivo; \u00e8 rinnovamento, \u00e8 acqua fresca di fonte a cui si pu\u00f2 attingere per dissetarsi. Il cambiamento \u00e8 vita!<\/p>\n

Il signor IKEA, come tanti altri imprenditori che hanno raggiunto l’eccellenza nel loro settore, \u00e8 sicuramente partito da un sogno, da una sua visione personale<\/strong>. Per raggiungere i suoi obiettivi sono sicuro che ha dovuto combattere e imporre le sue idee a chi aveva intorno. Una volta creato il gruppo di lavoro, si \u00e8 messo in relazione col suo mercato, approfondendo lo studio sui comportamenti e sui bisogni delle masse; ha creato esattamente ci\u00f2 che la maggior parte del suoi potenziali clienti si aspettava, esibendo un prodotto a basso costo, originale, coordinato, attraente, intriso di un ricercato design. Poi ha pensato bene di investire in comunicazione per divulgare il brand IKEA nel mondo. Ha persino stampato e distribuito cataloghi in un numero superiore alla stessa Bibbia. Arrivato ad essere uno status symbol, \u00e8 stato tutto pi\u00f9 facile, anche cambiare le abitudini e trasformare i problemi in opportunit\u00e0,\u00a0per esempio facendo addirittura credere che un arredamento, perch\u00e9 sia veramente tuo, oltre a pagarlo devi iniziare col montartelo da solo<\/strong>. O bravo Kamprad!<\/p>\n

Arrivato a questo punto della lettura qualche mobiliere penser\u00e0:\u00a0\u201cO Cappelli, che cosa vorresti dire?\u201d<\/em>, e io gli rispondo che voglio solo ribadire quello che altre volte ho detto e scritto. La metafora per rappresentare il mercato resta sempre il rapporto che c’\u00e8 fra la barca a vela, il vento e il mare: fino a che il vento soffia a poppa e gonfia le vele tutto va bene, quando cambia o diminuisce, invece, si deve saperle aggiustare, rimanendo uniti per coordinare ogni azione, e soprattutto bisogna avere appreso certe tecniche, capire e comunicare, altrimenti restando fermi nella bonaccia, si rischia di essere inghiottiti da qualche mostro marino.\u00a0\u00c8 vero anche per\u00f2, che una “bonaccia” cos\u00ec, nessuno l’aveva mai n\u00e9 vista n\u00e9 prevista<\/strong>.<\/p>\n

Voglio comunque concludere con un ricordo e una visione: il nostro Viale Montalbano la domenica di qualche anno fa, di quando, percorrendolo in auto dall’incrocio con Via della Repubblica a Olmi, occorrevano pi\u00f9 di quaranta minuti. Vorrei tanto che fosse ancora cos\u00ec, che si tornasse ad essere invasi e felici, come quando Quarrata era ancora definita la\u00a0Citt\u00e0 del mobile<\/strong>.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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