{"id":5310,"date":"2018-09-05T10:26:27","date_gmt":"2018-09-05T08:26:27","guid":{"rendered":"https:\/\/www.noidiqua.it\/Agliana\/?p=5310"},"modified":"2022-01-21T15:40:57","modified_gmt":"2022-01-21T14:40:57","slug":"bottegai-2-0","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.noidiqua.it\/Agliana\/bottegai-2-0\/","title":{"rendered":"Bottegai 2.0"},"content":{"rendered":"<p>&nbsp;<\/p>\n<p><em>di Massimo Cappelli<\/em><\/p>\n<p><em>settembre 2018<\/em><\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.noidiqua.it\/Agliana\/wp-content\/uploads\/2018\/09\/CONCLUDENDO-2.png\" rel=\"wp-prettyPhoto[5310]\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-6715\" src=\"https:\/\/www.noidiqua.it\/Agliana\/wp-content\/uploads\/2018\/09\/CONCLUDENDO-2.png\" alt=\"\" width=\"450\" height=\"281\" srcset=\"https:\/\/www.noidiqua.it\/Agliana\/wp-content\/uploads\/2018\/09\/CONCLUDENDO-2.png 450w, https:\/\/www.noidiqua.it\/Agliana\/wp-content\/uploads\/2018\/09\/CONCLUDENDO-2-300x187.png 300w\" sizes=\"auto, (max-width: 450px) 100vw, 450px\" \/><\/a><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p class=\"p1\" style=\"text-align: justify;\"><span class=\"s1\"><a href=\"https:\/\/www.noidiqua.it\/concludendo-ciao-niki\/\">Il compianto comico mio amico<\/a> <strong>Niki Giustini<\/strong> in un suo sketch dove rappresentava un cliente ed un bottegaio recitava cos\u00ec: <i>\u00abChe me lo d\u00e0 un etto e mezzo di prosciutto?\u00bb<\/i> <i>\u00abCerto signore\u00bb<\/i> rispondeva il bottegaio mettendo sulla bilancia un foglio di carta gialla spesso tre millimetri. Il cliente allora: <i>\u00abOh ma quella carta peser\u00e0 mezz\u2019etto eh?\u00bb<\/i>. E l\u2019altro: <i>\u00abUn te lo posso mettere mica in mano\u2026\u00bb<\/i>. Prontamente la risposta del cliente: <i>\u00abIn mano no\u2026 per\u00f2 un tu me l\u2019hai a mettere neanche in c..o, ha\u2019nteso!?\u00bb<\/i>.<\/span><\/p>\n<p class=\"p1\" style=\"text-align: justify;\"><span class=\"s1\">Questo ricordo di Niki serve ad introdurre il \u201cConcludendo\u201d di questo numero, dove voglio parlare della manipolazione e dei piccoli inganni che il <strong>marketing<\/strong> usa per aumentare i profitti alle grandi aziende. Partir\u00f2 da un curioso quanto fraudolento caso, riportando l\u2019analisi dell\u2019<i>Office of National Statistics <\/i>(Ons) del Regno Unito, dalla quale \u00e8 emerso che in molti prodotti che si trovano negli scaffali dei nostri supermercati \u00e8 <strong>diminuito<\/strong> il <strong>contenuto<\/strong>. Questo nuovo stratagemma al limite dell\u2019inganno, gli anglosassoni lo chiamano <b><i>Shrinkflation<\/i><\/b>. Molte aziende, probabilmente per rimanere competitive con i costi, invece di alzare il prezzo inseriscono meno prodotto nelle confezioni. Dal 2012 al 2017 ben 2.529 prodotti hanno subito lo shrinkflation: rotoli di carta da cucina da 150 a 130 strappi, lattine da 33ml a 25ml, fazzoletti di carta da dieci a nove ogni confezione, dentifrici da 100mg a 75mg, barrette di cioccolata ridotte dal 14% a quasi il 17%. Addirittura venti gli strappi tolti al rotolo di carta igienica, che rapportati per l\u2019intera confezione equivalgono ad un rotolo in meno. Siccome in Italia siamo \u201cspeciali\u201d, da noi, in oltre settecento casi \u00e8 diminuito il prodotto ed \u00e8 stato alzato addirittura il prezzo.<\/span><\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.noidiqua.it\/Agliana\/wp-content\/uploads\/2018\/09\/CONCLUDENDO-1.png\" rel=\"wp-prettyPhoto[5310]\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-6717\" src=\"https:\/\/www.noidiqua.it\/Agliana\/wp-content\/uploads\/2018\/09\/CONCLUDENDO-1.png\" alt=\"\" width=\"450\" height=\"300\" srcset=\"https:\/\/www.noidiqua.it\/Agliana\/wp-content\/uploads\/2018\/09\/CONCLUDENDO-1.png 450w, https:\/\/www.noidiqua.it\/Agliana\/wp-content\/uploads\/2018\/09\/CONCLUDENDO-1-300x200.png 300w\" sizes=\"auto, (max-width: 450px) 100vw, 450px\" \/><\/a><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">\n<p class=\"p1\" style=\"text-align: justify;\"><span class=\"s1\">Negli ultimi cinquant\u2019anni, in corrispondenza ad un mercato sempre pi\u00f9 saturo, la scienza del marketing ha messo in atto svariate e originali strategie che col tempo hanno portato a grandi risultati. Per esempio, una grande azienda produttrice di dentifricio che riforniva diversi <strong>brand<\/strong>, che negli anni Settanta aveva oltre il 90% delle quote di mercato nel mondo e per questo impossibilitata ad aumentare il fatturato, cos\u2019ha fatto? D\u2019accordo con gran parte dei suoi clienti, ha commissionato ai fornitori tubetti con il foro di uscita pi\u00f9 grande in modo di aumentare il flusso, di conseguenza la vendita di prodotto e, naturalmente, il fatturato. Restando in tema di dentifrici, chi ricorda di aver visto in qualche spot pubblicitario quanto prodotto venga posto sullo spazzolino? Viene fatta addirittura una \u201cesse\u201d con il dentifricio. Per lavare correttamente i denti, al contrario, ne \u00e8 sufficiente pochissimo, poich\u00e9 non \u00e8 il dentifricio che deve lavorare ma lo spazzolino. Ma gli psicologi delle grandi agenzie di pubblicit\u00e0, sanno che hanno a che fare con <strong>\u201cscimmie\u201d<\/strong> per cui si connettono ai nostri neuroni a specchio stimolando in noi il senso di emulazione.<\/span><\/p>\n<p class=\"p1\" style=\"text-align: justify;\"><span class=\"s1\"><i>\u201cDivani fatti a mano in Italia dagli artigiani della qualit\u00e0\u201d<\/i>. Credo che questo claim lo conoscano proprio tutti, anche perch\u00e9 gli spot radio e tv di questa grande marca di divani, sono pianificati costantemente ancora oggi. Dicono sempre che sono gli ultimi giorni di promozione, ma sono anni che continuano. Sembra che l\u2019azienda investa oltre il 40% del fatturato in comunicazione.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">\n<p style=\"text-align: justify;\"><span class=\"s1\">Ora, per me che sono nato a Quarrata, sentir dire <i>\u201c<strong>Divani<\/strong> fatti a mano\u2026\u201d<\/i> pro<\/span><span class=\"s1\">voca una ricca risata perch\u00e9 non ci sono altri modi per fare un divano o una poltrona se non a mano. <i>\u00abin Italia\u2026\u00bb<\/i> pu\u00f2 darsi, ma quello che non dicono (e fanno di tutto perch\u00e9 non si sappia la verit\u00e0) \u00e8 che gli <i>\u00abartigiani della qualit\u00e0\u00bb<\/i> hanno gli occhi a mandorla. Per carit\u00e0, questo \u00e8 lecito, ci mancherebbe, ma allora perch\u00e9, ad onor del vero, non fanno recitare i cinesi nello spot? Invece di spostare l\u2019attenzione su occidentali che indossano abiti da lavoro e che parlano con dialetto ed espressioni in romagnolo puro. Quello che non si capisce \u00e8 come fanno a comunicare un prezzo cos\u00ec basso; tuttavia la furbizia si intuisce nella frase<i>\u00abLa promozione finisce domenica, solo pochi esemplari, fino ad esaurimento scorte\u00bb<\/i>. Allora, a promozione scaduta, tanto vale venire a comprare il salotto di casa da qualche artigiano verace del nostro territorio, ce ne sono tanti, e ci si intende meglio parlando in toscano.<\/span><\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.noidiqua.it\/Agliana\/wp-content\/uploads\/2018\/09\/CONCLUDENDO-3.png\" rel=\"wp-prettyPhoto[5310]\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-6718\" src=\"https:\/\/www.noidiqua.it\/Agliana\/wp-content\/uploads\/2018\/09\/CONCLUDENDO-3.png\" alt=\"\" width=\"450\" height=\"300\" srcset=\"https:\/\/www.noidiqua.it\/Agliana\/wp-content\/uploads\/2018\/09\/CONCLUDENDO-3.png 450w, https:\/\/www.noidiqua.it\/Agliana\/wp-content\/uploads\/2018\/09\/CONCLUDENDO-3-300x200.png 300w\" sizes=\"auto, (max-width: 450px) 100vw, 450px\" \/><\/a><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">\n<p class=\"p1\" style=\"text-align: justify;\"><span class=\"s1\">Eh s\u00ec, sono ormai lontani i tempi degli sketch di<strong> Carosello<\/strong>: la Brillantina Linetti, Jo Condor e il gigante buono della Ferrero. Carmencita e il Caballero misterioso di Paulista Lavazza, Calimero e la Mira Lanza. Oppure la \u201cLinea\u201d, la simpatica creazione di Osvaldo Cavandoli diventata testimonial di Lagostina, e chi pi\u00f9 ne ha pi\u00f9 ne metta, si potrebbe andare avanti dieci pagine. Allora era tutto pi\u00f9 genuino, la pubblicit\u00e0 era pi\u00f9 attendibile e dava veramente credibilit\u00e0 ai prodotti senza dover adoperare sofisticati sistemi di persuasione. Poi, si \u00e8 scoperto il business selvaggio, con il consumismo, si \u00e8 dovuto produrre in eccesso, quindi indurre il bisogno nei consumatori per poi soddisfarlo, entrando cos\u00ec in un circolo vizioso. La nostra generazione, alla nostra latitudine intendo, credo abbia vissuto (chi pi\u00f9 e chi meno) il miglior periodo di benessere trasversal-popolare dall\u2019alba dell\u2019uomo ad oggi, questo forse a discapito di regioni del mondo che stavano soffrendo la fame. Ecco, oggi queste aeree geografiche si stanno emancipando e dobbiamo prendere coscienza che stiamo diventando noi il \u201cterzo mondo\u201d. I ponti che cadono ne sono la conferma. Qualcuno si ricorder\u00e0 il 2012 e la profezia dei Maya che affermava, oltre alla fine di un\u2019era, il capovolgimento dell\u2019asse terrestre. Oggi un asse terrestre astratto si \u00e8 progressivamente e inesorabilmente capovolto, facendo girare il mondo al contrario.<\/span><\/p>\n<p class=\"p1\" style=\"text-align: justify;\"><span class=\"s1\">Ma torniamo a Carosello, che \u00e8 meglio. Vi confido che questa vecchia striscia televisiva ha stimolato in me il desiderio di fare il <a href=\"https:\/\/www.noidiqua.it\/non-dite-mia-madre-faccio-pubblicitario\/\"><strong>pubblicitario<\/strong><\/a>. Non sar\u00f2 arrivato a gestire marche importanti, anche se devo dire, che qualche cliente di zona l\u2019ho portato a Mediaset o alla Rai. Per\u00f2, diciamoci la verit\u00e0, un primato ce l\u2019ho: sono, come ho scritto altre volte, la pi\u00f9 grossa agenzia degli Olmi.<\/span><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>&nbsp; di Massimo Cappelli settembre 2018 &nbsp; Il compianto comico mio amico Niki Giustini in un suo sketch dove rappresentava un cliente ed un bottegaio recitava cos\u00ec: \u00abChe me lo d\u00e0 un etto e mezzo di prosciutto?\u00bb \u00abCerto signore\u00bb rispondeva il bottegaio mettendo sulla bilancia un foglio [&hellip;]<\/p>","protected":false},"author":7,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[2,5],"tags":[1829,1832,1827,1826,1831,1825,1010,1828,1830],"class_list":["post-5310","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-ag","category-concludendo-qt","tag-brand","tag-carosello","tag-contenuto","tag-diminuito","tag-divani","tag-marketing","tag-niki-giustini","tag-shrinkflation","tag-scimmie"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v25.5 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Bottegai 2.0 - Noi di Qua Testata giornalistica e di attualit\u00e0 di Agliana, Montale e Quarrata.<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/www.noidiqua.it\/Agliana\/bottegai-2-0\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"it_IT\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Bottegai 2.0 - Noi di Qua Testata giornalistica e di attualit\u00e0 di Agliana, Montale e Quarrata.\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"&nbsp; 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