{"id":6282,"date":"2021-09-05T11:42:45","date_gmt":"2021-09-05T09:42:45","guid":{"rendered":"https:\/\/www.noidiqua.it\/Agliana\/?p=6282"},"modified":"2021-10-12T12:23:54","modified_gmt":"2021-10-12T10:23:54","slug":"tutti-i-colori-della-famiglia-dal-bianco-allarcobaleno","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.noidiqua.it\/Agliana\/tutti-i-colori-della-famiglia-dal-bianco-allarcobaleno\/","title":{"rendered":"Tutti i colori della famiglia, dal Bianco all’Arcobaleno!"},"content":{"rendered":"

di Massimo Cappelli<\/em><\/p>\n

settembre 2021<\/em><\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

\u201cIl Mulino Bianco<\/strong>\u201d va all\u2019asta. Tranquilli, niente anche fare con l\u2019infinita gamma dei famosi biscotti per la colazione che grazie agli spot pubblicitari iniziati negli anni Ottanta, ogni mattina riempiono le tavole delle famiglie italiane.<\/p>\n

A differenza di quanto molti pensino, questa vecchia, bella struttura molto ben restaurata, non \u00e8 mai appartenuta alla Barilla<\/strong>, \u00e8 stata solo la location, il set dove per qualche anno sono stati girati gli spot dei loro prodotti, seguendo gli storytelling pensati dalla mente del grande Armando Testa, realizzati dal genio di Giuseppe Tornatore<\/strong> e nobilitati dalle musiche di Ennio Morricone<\/strong>. Il Mulino Bianco \u00e8 stato per molto tempo un agriturismo con camere e con un museo dove si spiegava, attraverso strumenti ed immagini, com\u2019era la vita di fine Ottocento e come veniva prodotta l\u2019energia elettrica con la ruota del mulino. Situato in localit\u00e0 \u201cMulino delle Pile<\/strong>\u201d nel territorio di Chiusdino, vicino all\u2019abbazia di San Galgano, fino a qualche anno fa grazie alla grande visibilit\u00e0 avuta dalla pubblicit\u00e0, Il Mulino Bianco \u00e8 stato meta di gite domenicali con presenze massicce di persone e famiglie da tutta Italia, al punto di essere preferito alla stessa abbazia senza tetto, o alla vicina spada nella roccia. I proprietari hanno sicuramente tratto beneficio in quegli anni dalla situazione, grazie alla serenit\u00e0 che infondevano le storie di quella famiglia perfetta che faceva colazione insieme, gi\u00e0 felice di prima mattina di affrontare la giornata. Ultimamente per\u00f2, purtroppo, i proprietari dell\u2019agriturismo hanno dovuto portare i libri contabili in Tribunale.<\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

Che la cosa abbia a che fare con il cambiamento socio culturale che ha subito (per l\u2019appunto) la famiglia, negli ultimi anni? Lo stereotipo di \u201cfamiglia felice<\/strong>\u201d in pubblicit\u00e0 non funziona pi\u00f9, questo \u00e8 un dato di fatto. Per cui i creativi, per vendere i prodotti dei loro clienti, si allacciano alla societ\u00e0 che cambia, ai nuovi costumi, e con specifiche tecniche di persuasione intervengono sul neurone a specchio dei consumatori approvando le loro scelte e i loro comportamenti che cambiano con il tempo. Un po\u2019 come fa l\u2019Accademia della Crusca convalidando i neologismi che nascono spontaneamente dalle masse, promuovendoli a nuovi termini della lingua italiana. Del resto la pubblicit\u00e0<\/strong> non fa altro che prendere spunto da quello che succede nella societ\u00e0, infiocchettarlo e restituircelo: ci \u201cruba\u201d la vita\u2026 e ce la \u201crivende\u201d.<\/p>\n

Qualche anno fa, Guido Barilla, volendo restare fedele alla sua \u201cfamiglia felice\u201d che aveva dato al suo brand tanta notoriet\u00e0, afferm\u00f2 che nei loro spot non ci sarebbe mai stata una famiglia \u2018alternativa\u2019. Aggiunse anche che se i gay non fossero stati d\u2019accordo avrebbero potuto mangiare la pasta di un\u2019altra marca. Questa sua affermazione suscit\u00f2 molto scalpore, fece il giro del mondo e scaten\u00f2 una lotta fra marchi. Infatti il concorrente Buitoni<\/strong> non perse tempo a rispondere che il suo prodotto invece, era per tutti, e se, \u201cdove c\u2019\u00e8 Barilla c\u2019\u00e8 casa\u201d, dove c\u2019\u00e8 amore c\u2019\u00e8 famiglia.<\/p>\n

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 <\/p>\n

Il cambiamento avvenuto nella societ\u00e0 relativamente alla famiglia \u00e8 sottolineato negli annunci pubblicitari di altri prodotti della grande distribuzione, come per esempio Oro Saiwa<\/strong>, i biscotti che da bambini chiamavamo \u201cMarie\u201d (chiss\u00e0 poi perch\u00e9); in questo caso i creativi hanno pensato ad un filmato che, attraverso i biscotti, con la marmellata messa sopra che forma delle figure umane, si raffigura la famiglia che cambia, mentre il voice over d\u00e0 il buongiorno a tutti i nuclei familiari: alle famiglie allargate, alle famiglie arcobaleno, persino ai single. Nella campagna \u201cDietorelle<\/strong>\u201d invece, dove il leitmotiv \u00e8 il \u201ccoraggio di dichiararsi\u201d espresso in due diverse situazioni, la prima con due giovanissimi fidanzati di qualche anno fa (questo si intuisce dall\u2019abbigliamento e dalla scelta del cromatismo) che si chiudono in camera decidendo di \u201candare a fondo\u201d. La seconda di due ragazze che dopo aver preparato la pasta per un dolce si baciano sulla bocca accettando la propria omosessualit\u00e0. Il colosso svedese Ikea<\/strong>, in un suo spot dove fa vedere l\u2019uso di molti prodotti che si possono trovare negli store sparsi per il pianeta, sottolinea la normalit\u00e0 di ogni famiglia a prescindere dall\u2019orientamento sessuale.<\/p>\n

Ora, non pensate che io voglia affrontare questo argomento complesso e spigoloso, fra l\u2019altro in questi giorni (siamo a met\u00e0 settembre ndr) al vaglio del Governo nel pi\u00f9 articolato disegno di legge del ministro Alessandro Zan<\/strong>, attivista del movimento LGBT. Un concetto per\u00f2, consentitemi di esprimerlo: percepire il mondo troppo attraverso se stessi, credo che non porti a niente e crei divisione e conflitto; bisognerebbe invece sforzarsi di vedere le cose anche secondo il punto di vista degli altri.\u00a0Mi spiego meglio: da eterosessuale non riesco a capire come fra due uomini ci possano essere rapporti intimi che vanno oltre la mera amicizia, ma proprio perch\u00e9 non capisco, non posso permettermi assolutamente di giudicare. Poi, ho trovato questa frase scritta da non so chi \u00e8 mi \u00e8 piaciuta: \u201cIn genere, le buone famiglie\u2026 sono peggiori delle altre\u201d<\/i>.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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