{"id":4029,"date":"2015-09-05T17:59:43","date_gmt":"2015-09-05T15:59:43","guid":{"rendered":"https:\/\/www.noidiqua.it\/Montale\/?p=4029"},"modified":"2022-08-30T12:36:56","modified_gmt":"2022-08-30T10:36:56","slug":"concludendo-mutande-mutamenti","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.noidiqua.it\/Montale\/concludendo-mutande-mutamenti\/","title":{"rendered":"Mutande e mutamenti"},"content":{"rendered":"<p><em>di Massimo Cappelli<br \/>\n<\/em><\/p>\n<p>settembre 2015<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.noidiqua.it\/Montale\/wp-content\/uploads\/2015\/09\/concludendo.png\" rel=\"wp-prettyPhoto[4029]\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-7206 aligncenter\" src=\"https:\/\/www.noidiqua.it\/Montale\/wp-content\/uploads\/2015\/09\/concludendo.png\" alt=\"\" width=\"503\" height=\"355\" srcset=\"https:\/\/www.noidiqua.it\/Montale\/wp-content\/uploads\/2015\/09\/concludendo.png 503w, https:\/\/www.noidiqua.it\/Montale\/wp-content\/uploads\/2015\/09\/concludendo-300x212.png 300w\" sizes=\"auto, (max-width: 503px) 100vw, 503px\" \/><\/a><\/p>\n<p><span class=\"s1\">Mentre scrivo (siamo a fine luglio) i nostri politici sui giornali e nei telegiornali vogliono darci a intendere che, dopo sette anni di crisi, la nostra economia sta ripartendo. Purtroppo invece, \u00e8 notizia di qualche giorno fa il fallimento di un\u2019altra grande azienda, da oltre cinquant\u2019anni fortemente legata al nostro costume.\u00a0<strong>Postal Market<\/strong>, leader delle vendite per corrispondenza, che dagli anni Sessanta agli anni Novanta ha soddisfatto i desideri di milioni di persone, ha portato i propri libri contabili in Tribunale. L\u2019azienda milanese nata nel 1959, all\u2019apice del suo successo ha avuto fino a 1.400 dipendenti, con 45 mila spedizioni giornaliere e 600 miliardi di lire di fatturato annuo.<\/span><\/p>\n<p><span class=\"s1\"><b><i>\u201cCon Postal Market sai, uso la testa, ed ogni pacco che mi arriva \u00e8 una festa&#8230;\u201d\u00a0<\/i><\/b>Questo era l\u2019inizio del loro jingle pubblicitario degli anni Settanta\/Ottanta, quando avevano un catalogo ricco di offerte e si avvalevano di testimonial d\u2019eccezione, cantanti e attrici fra le quali\u00a0<strong>Dalila di Lazzaro<\/strong>,\u00a0<strong>Ornella Vanoni<\/strong>\u00a0e\u00a0<strong>Romina Power<\/strong>. Oggi l\u2019azienda \u00e8 stata letteralmente schiacciata dal commercio on line, a causa della sua scelta di restare fedele a quei metodi che in tempi passati avevano fatto la sua fortuna. Pi\u00f9 lungimirante \u00e8 stata invece la multinazionale\u00a0<strong>Kodak<\/strong>, nel 2012 considerata a rischio di fallimento, che oggi si \u00e8 reinventata in termini di strategie e prodotti. Io credo, \u00e8 un\u2019opinione tutta mia intendiamoci, che mentre Postal Market esortava, attraverso la pubblicit\u00e0, i propri clienti all\u2019uso della testa, non sia stata in grado di usare la propria, non adeguandosi all\u2019e-commerce e alle nuove metodologie di approccio al mercato, ricevendo un grosso smacco dai nuovi concorrenti; per rammentarne solo due, i colossi<strong>\u00a0Amazon<\/strong>\u00a0ed\u00a0<strong>Ebay<\/strong>.<\/span><\/p>\n<p><span class=\"s1\">Il catalogo Postal Market, veniva stampato in due edizioni, primavera-estate e autunno-inverno, e conteneva un\u2019offerta variegata di prodotti: abbigliamento, giocattoli, oggettistica, sedili per auto, tappeti, fino ad arrivare all\u2019intimo femminile e maschile. E a proposito di intimo, quegli anni furono una grande rivoluzione che riguard\u00f2 da vicino anche la biancheria personale, perch\u00e9 la donna, avendo gi\u00e0 raggiunto e affermato la sua emancipazione, poteva liberamente ostentare la sua femminilit\u00e0 al mondo intero. Se qualche anno prima le femministe contestavano bruciando i reggiseni in piazza, in questi anni, visto che l\u2019obiettivo era gi\u00e0 stato raggiunto, mutandine e reggiseno iniziavano a diventare strumenti di seduzione. Non dimentichiamo che in epoca post-sessantotto il reggiseno era considerato, metaforicamente, dal movimento femminista, solo un elemento di costrizione e non portarlo era segno di libert\u00e0; furono gli anni Ottanta a riaffermare questo indumento. In spiaggia no, l\u00ec era con il topless che la donna affermava la sua conquista, infatti, a differenza di oggi che possiamo vederne solo in qualche caso sporadico, in tutte le spiagge italiane, e in qualche piscina tollerante, le tette in bella vista erano numerosissime.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span class=\"s1\">Ma torniamo a Postal Market, e alle sue pagine della biancheria intima che in quegli anni erano particolarmente gettonate soprattutto dai giovanissimi, grazie alle foto di modelle che mostravano i capi con trasparenze, trine, pizzi e merletti. Questo, per molti adolescenti di allora \u00e8 stato il primo approccio alla sessualit\u00e0. Anche per le ragazze, che prima di ordinarlo, il \u201cpacco\u201d, lo ammiravano in quelle pagine. Il catalogo di Postal Market lo si poteva, pi\u00f9 o meno casualmente, trovare in molti bagni di ogni casa dell\u2019epoca. Proprio dove adesso si trova NoiDiQua, il trimestrale pi\u00f9 seducente e stimolante della Piana.<\/span><\/p>\n<p><span class=\"s1\">Cari amici, i tempi cambiano, e chi non sale in groppa al\u00a0<strong><i>mutamento<\/i><\/strong>, il pi\u00f9 delle volte \u00e8 destinato a rimanere in<strong>\u00a0<i>mutande<\/i><\/strong>; cavalcare il cambiamento invece non pu\u00f2 essere che positivo. Per esempio, chi come me, quando va in bagno a dare \u201cil meglio di s\u00e9\u201d \u00e8 abituato a leggere, invece di sfogliare il catalogo Postal Market, oggi porter\u00e0 il tablet, o lo smartphone. Potr\u00e0 cos\u00ec ammirare anche il sito di noidiqua.it tutto ristrutturato, nel quale potr\u00e0 leggere otto anni di pubblicazioni, compreso questo articolo.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><span class=\"s1\">\u00a0<\/span><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>di Massimo Cappelli settembre 2015 Mentre scrivo (siamo a fine luglio) i nostri politici sui giornali e nei telegiornali vogliono darci a intendere che, dopo sette anni di crisi, la nostra economia sta ripartendo. 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