{"id":4927,"date":"2017-12-01T11:28:46","date_gmt":"2017-12-01T10:28:46","guid":{"rendered":"https:\/\/www.noidiqua.it\/Montale\/?p=4927"},"modified":"2022-02-01T15:48:32","modified_gmt":"2022-02-01T14:48:32","slug":"non-dite-mia-madre-faccio-pubblicitario","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.noidiqua.it\/Montale\/non-dite-mia-madre-faccio-pubblicitario\/","title":{"rendered":"Non dite a mia madre che faccio il pubblicitario\u2026"},"content":{"rendered":"

 <\/p>\n

di\u00a0Massimo Cappelli<\/em><\/p>\n

dicembre 2017<\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

Sia per strada che sui social<\/strong>, chi non mi conosce crede che io sia un giornalista<\/strong>, in realt\u00e0 sono solo un pubblicitario.\u00a0Jacques S\u00e9gu\u00e9la<\/strong>, il mio collega francese ben pi\u00f9 illustre e famoso di me, riferendosi al nostro lavoro scrisse questa frase, diventata molto famosa nell\u2019ambiente: \u201cNon dite a mia madre che faccio il <\/i><\/b>pubblicitario<\/i><\/strong>\u2026 lei mi crede pianista in un bordello\u201d<\/i><\/b>. Questo la dice lunga sulla categoria, facendo intendere il nostro operato, che consiste nel parlare bene di chiunque, ma solo\u2026 a pagamento, per poi far godere i clienti grazie al risultato delle nostre prestazioni. Un po\u2019 come avviene con quell\u2019altro lavoro che molti definiscono\u2026 il pi\u00f9 vecchio del mondo. Ovviamente, sto scherzando. Ma in questo Concludendo<\/strong> voglio provare a raccontare, anche se con poco spazio a disposizione, un lavoro meraviglioso, forse conosciuto da pochi, che ha inizio addirittura gi\u00e0 nel medioevo.<\/p>\n

Nelle prime comunit\u00e0 cittadine, quando la vendita dei prodotti pass\u00f2 dalla strada all\u2019interno di botteghe, ci fu bisogno di esporre un segnale per attirare l\u2019attenzione dei passanti. Oltre all\u2019insegna, il primo mezzo pubblicitario fu la voce: erano i commercianti stessi che da imbonitori urlavano decantando le qualit\u00e0 e il buon prezzo dei loro prodotti; un po\u2019 come accade ancora oggi nei mercati di frutta e pesce del sud Italia. Qualche secolo dopo, con l\u2019invenzione della stampa, nacquero le prime affissioni, altro non erano che degli avvisi commerciali di solo testo, privi di illustrazioni, messi fuori dalla bottega. Nella seconda met\u00e0 dell\u2019Ottocento nacque la figura del venditore di spazi pubblicitari; in Italia il precursore fu Attilio Manzoni\u00a0<\/strong>che fond\u00f2 la prima concessionaria.<\/p>\n

L\u2019agenzia creativa\u00a0<\/strong>invece ebbe inizio grazie alla nascita della litografia e del conseguente avvento del colore, perch\u00e9 insieme alle prime tecniche, come ad esempio lo slogan verbale, si poteva comunicare l\u2019essenza di un prodotto, cos\u00ec il messaggio si fissava meglio nella memoria del lettore. Uno dei primi creativi fu il livornese Leonetto Cappiello<\/strong>, colui che a Parigi invent\u00f2 la Recl\u00e0m\u00a0<\/i><\/strong>disegnando i cartelloni per il Moulin Rouge<\/strong> e i mitici manifesti del Vermouth Cinzano<\/strong>, del Bitter Campari<\/strong> e molti altri.\u00a0I primi anni del Novecento, in concomitanza all\u2019invenzione della stampa offset, anche gli editori iniziarono a veicolare gli annunci pubblicitari sui quotidiani ed in quegli anni iniziava anche la\u00a0cartellonistica<\/strong> esterna e la pubblicit\u00e0 sui primi tram. Nel periodo littorio molti professionisti si misero al servizio del governo fascista e anche lo stesso Gabriele D\u2019Annunzio<\/strong>, prima di dissentire totalmente dal regime, pare avesse ideato gli slogan pi\u00f9 famosi. Negli anni Cinquanta, le agenzie in Italia erano ancora poche, c\u2019erano solo grandi strutture che interagivano solo con i grandi clienti. Ma fu questa l\u2019epoca in cui il mondo della comunicazione pubblicitaria si preparava al grande cambiamento che fu attuato dal mezzo dei mezzi: sua maest\u00e0 la televisione, che piano piano stava entrando nelle case italiane raggiungendo quasi la totalit\u00e0 della popolazione.<\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

Nel 1957, in pieno boom economico nacque\u00a0Carosello<\/strong>, un contenitore di cinque spazi pubblicitari, con delle mini storie, a film, cartoni o pupazzi animati, di due minuti ciascuna, dove nella parte finale veniva veicolato lo spot, allacciandosi al prodotto e divulgandone i plus. Carosello, nei suoi venti anni di vita, import\u00f2 dall\u2019America la tecnica del testimonial<\/strong>, ovvero l\u2019impiego di personaggi famosi per dare pi\u00f9 garanzia e credibilit\u00e0 ai marchi. Ma alla fine degli anni Settanta questo contenitore delle nove di sera, amico di tutti i bambini, fu soppresso per dare spazio al \u201ctrenta secondi\u201d<\/strong>; l\u2019ora televisiva divent\u00f2 quarantotto minuti di programmi e dodici di pubblicit\u00e0, divisi in quattro\u00a0cluster<\/i><\/strong>. La domanda aument\u00f2 a tal punto che la Rai, nonostante avesse gi\u00e0 tre reti, era impossibilitata a soddisfarla. Questo fece rizzare le antenne (e l\u2019espressione mi pare proprio calzante) all\u2019imprenditore milanese Silvio Berlusconi<\/strong>, che ebbe l\u2019intuizione di contrapporsi alla TV pubblica<\/strong>, creando una fortuna personale che ancora oggi \u00e8 sotto gli occhi di tutti.<\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

In quegli anni, l\u2019avvento delle Radio in F.M.<\/strong> e delle TV locali dette modo anche alle piccole aziende e ai negozi di quartiere di investire in pubblicit\u00e0, nacquero cos\u00ec, anche in ambito locale, molti venditori di spazi. Le agenzie creative si moltiplicarono nei primi anni Novanta con l\u2019arrivo del computer, dei programmi per la grafica<\/strong> e per i video, con i quali si poteva dare pi\u00f9 immagine e pi\u00f9 attenzione ad ogni attivit\u00e0 poich\u00e9, localmente, quasi sempre si pubblicizza il punto vendita piuttosto che il prodotto. L\u2019avvento di Internet<\/strong> d\u00e0 continuit\u00e0 a questa comunicazione pubblicitaria capillare, e i social, oggi portano l\u2019imprenditore al marketing fai da te<\/strong>, facendolo senza dubbio risparmiare, ma dando uno schiaffo alla creativit\u00e0 e alla nostra professione che col tempo \u00e8 diventata una nuova arte. Soprattutto le piccole agenzie come la nostra stanno riducendo drasticamente i fatturati, ma questo purtroppo, si sa, \u00e8 il destino dei piccoli che vengono spazzati via dai colossi. E a proposito di questo, visto che fra poco \u00e8 Natale<\/strong>, cerchiamo di acquistare i nostri regali dai pochi commercianti di vicinato rimasti, perch\u00e9 loro contribuiscono ad illuminare anche i dintorni del nostro uscio di casa. Diversamente, c\u2019\u00e8 il rischio che il prossimo Natale possa essere molto pi\u00f9 buio.<\/span><\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

Ma voglio concludere con un aforisma che spiega il perch\u00e9 un imprenditore debba investire in pubblicit\u00e0. Il grande Marcello Marchesi lo spiegava pi\u00f9 o meno con questo concetto:\u201cLa gallina dopo aver fatto l\u2019uovo canta per far sapere al mondo intero che c\u2019\u00e8 un uovo fresco di giornata. Anche l\u2019anatra fa l\u2019uovo, ma a differenza della gallina lo fa in silenzio. Ecco perch\u00e9 nel mondo, quasi tutti comprano le uova che ha fatto la gallina\u2026 e non quelle dell\u2019anatra\u201d<\/i><\/b>.<\/span><\/p>\n

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  di\u00a0Massimo Cappelli dicembre 2017 Sia per strada che sui social, chi non mi conosce crede che io sia un giornalista, in realt\u00e0 sono solo un pubblicitario.\u00a0Jacques S\u00e9gu\u00e9la, il mio collega francese ben pi\u00f9 illustre e famoso di me, riferendosi al nostro lavoro scrisse questa frase, diventata molto famosa nell\u2019ambiente: \u201cNon dite a mia […]<\/p>","protected":false},"author":7,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[24,7],"tags":[1481,1480,1486,1489,1487,1492,59,1488,1478,1495,1479,1482,1496,1484,389,1494,1483,1493,1477,1490,1485,1491],"class_list":["post-4927","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-concludendo-qt","category-mt","tag-agenzia-creativa","tag-attilio-manzoni","tag-bitter-campari","tag-carosello","tag-cartellonistica","tag-cluster","tag-concludendo","tag-gabriele-dannunzio","tag-giornalista","tag-internet","tag-jacques-seguela","tag-leonetto-cappiello","tag-marketing","tag-moulin-rouge","tag-natale","tag-radio-in-f-m","tag-reclam","tag-silvio-berlusconi","tag-social","tag-testimonial","tag-vermouth-cinzano","tag-trenta-secondi"],"yoast_head":"\nNon dite a mia madre che faccio il pubblicitario\u2026 - 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